Приближается футбольный сезон, а ясности с трансляциями матчей Чемпионата России не становится больше. После подписания два года назад контракта с НТВ+ представительство премьер-лиги сильно уменьшилось на телевидение. И если на местных телеканалах показывают матчи своих команд, как это делают в Петербурге и Самаре, то в Москве и других городах России футбола на ТВ становится все меньше и меньше.В сегодняшнем номере Советского Спорта, Василий Уткин, рассуждая о НТВ+ и футбольных трансляциях говорит о том, что к этому рано или поздно должно было прийти, что футбол переместиться на платные каналы. Это показывает и опыт других стран. Другой вопрос, а столь ли популярен футбол в России, чтобы его можно было так просто убрать из общественного телевидения? Не перестанет ли он быть интересным людям? Вот это вопрос…
Давайте разберем сначала экономическую составляющую вопроса.
До контракта с НТВ+ у Премьер-Лиги действовал контракт с «Росгосстрахом». По нему премьер-лиге доставалось порядка 2 млн долларов в год. А телевизионные права были практически бесплатными. Более того, Росгосстрах по договору требовал, чтобы в общедоступном эфире оказывались все 240 матчей чемпионата России. 7 марта 2007 года Премьер-Лига подписала договор с НТВ+ по которому эксклюзивные права на трансляцию всех матчей Чемпионата России по футболу, за исключением одного матча тура, транслируемого первым каналом, передаются НТВ+. При этом премьер-лига в течении 4 лет получит порядка 100 млн долларов. То есть в год лига будет получать 25 млн долларов. Правда это приносит лишь половину доходов лиги.
В прошлом году доход лиги составил 48 млн долларов. Для сравнения в Англии доход Английской Лиги порядка Миллиарда фунтов, то есть более чем в 20(!!!) раз больше, а в Италии, Испании, Германии и даже Франции более 500 млн евро, что в 10 раз выше доходов РФПЛ. Во всех этих странах основной доход идет именно от кабельных и спутниковых платных каналов. Таким образом Россия начала идти по пути ведущих европейских футбольных лиг.
Окупается ли для НТВ+ их контракт с Премьер-Лигой точно сказать нельзя. Главным образом этот шаг был сделан даже не для того, чтобы привлечь новых клиентов, а в равной степени, чтобы сохранить старых, потому что сейчас усиливается конкуренция на рынке платного телевидения в России, а НТВ+ обладает пока самой большой аудиторией и вполне может увеличить ее за счет футбольных болельщиков. В 2006 году чистая прибыль НТВ+ составила порядка 20 млн долларов, что не намного меньше меньше спонсорского контракта с премьер-лигой. Для того, чтобы получить окупаемый продукт необходимо, чтобы к НТВ+ в последующие годы подключалось около 100 000 человек, или же появляется необходимость продажи части прав на трансляции. И если местным телекомпаниям права передаются за не очень большие деньги, то тендер на продажу прав на трансляцию двух матчей тура(один в прямую, другой в записи) предлагался за 6 млн долларов. Директор телеканала «Спорт» заявил, что его канал может заплатить за тендер не более 1 млн долларов, а при большей цене футбол просто не окупиться.
Таким образом, необходимо признать, что даже столь невысокая цена за трансляции(в сравнении с другими странами) оказалась завышенной.
Теперь подойдем к этому вопросу со стороны Лиги. Будем разбирать только доходность от НТВ+. 23 миллиона долларов, полученных от этой компании в 2008 году распределялись следующим образом: 40%(9,2млн долларов, т.е. 0,575 млн на каждый клуб) каждому, 40% в зависимости от занятого места и 20%(4,6млн долларов) в зависимости от количества трансляций. Максимальный доход от лиги команды премьер лиги получается порядка 4 млн долларов(т.е. от НТВ+ эта сумма порядка 2 млн долларов), а минимальный(а ведь именно для маленьких клубов продажа прав на трансляции может быть хоть как-то полезна) – 1,5 млн долларов(т.е. около 750 тыс долларов за сезон от НТВ+).
Невольно задаешься вопросом, а надо ли это нашим клубам, если, скажем Зенит, получая от НТВ+ менее 2 млн долларов тратит более 30 на Дани или ЦСКА получая примерно такие же деньги от НТВ+ получает 38 млн от трансфера Жо. Возможно, РФПЛ слишком рано стало играть во взрослые игры, и наш футбол еще не дошел до того уровня, чтобы продаваться за такие деньги. Все-таки футбол хоть и спорт номер один в России, настоящей популярности не имеет даже сейчас, после побед на Евро и в Кубке УЕФА. На стадионы не стало ходить больше народа, а рейтинг футбола даже упал по сравнению с первой частью чемпионата.
На данный момент футбол в России все-равно не бизнес, и вряд ли им станет в ближайшие годы по простым причинам: во-первых у нас нет стадионов для этого, во-вторых – нет болельщиков, готовых платить за футбол, в-третьих – нет спонсоров(не владеющих клубами) готовых предлагать по-настоящему серьезные контракты. Доходы нашего футбола не намного больше, чем в средненьких странах, а расходы выше чем в Португалии и Голландии. Так нужен ли этот контракт, покрывающий лишь часть расходов ведущих клубов?..
Посмотрев на таблицу чемпионата России становиться ясно, что контракт этот полезен нескольким провинциальным клубам и Химкам. И контракт этот приносит прибыль с двух точек зрения: со одной стороны сам доход от лиги, с другой – больше народу приходит на стадион, т.к. матчи не показывают по общественному телевидению. Уверен, что такие клубы, как Нальчик, Томь, Кубань, Химки и даже Амкар выступают за такой контракт с ТВ. С другой стороны, думается, что московским командам, а также Зениту и Рубину этот контракт покрывает лишь от 4 до 10 процентов бюджета, что в 3-7 раз меньше того, что покрывают доходы от лиги в европейских странах. Скорее всего этим клубам не столь значимо сотрудничество с НТВ+.
Получается, что данный контракт разбивает клубы на богатые и бедные и для бедных клубов он становиться большой статьей доходов. Так для «Амкара» и Нальчика это почти 20% бюджета, что уже близко к европейским стандартам. А для богатых клубов этот контракт скорее насмешка, особенно если сравнивать с ведущей пятеркой европейских чемпионатов, к которым мы неумолимо приближаемся по уровню футбола.
Есть ли выход из такой ситуации? Вариантов несколько:
1.) Лига разрывает контракт с НТВ+. Лишается 50 миллионов долларов, и продалжает показывать футбол по «Спорту». Вариант на самом деле не очень хороший, потому что мы с бизнес-рельс вновь съезжаем на деревянные…
2.) Появляются кабельные компании, выкупающие только пакет «Наш Футбол» у НТВ+ и широко распространяются за меньшие деньги, нежели стоимость НТВ+. Это идеальный вариант для НТВ+, но для обычных людей вариант во-первых не очень комфортный, во-вторых довольно дорогой.
3.) Лига теряет часть доходов от НТВ+ и договаривается о том, что часть прав передается «Спорту», т.е. телеканал «Спорт» платит НТВ+ 1 миллион долларов за показ двух матчей тура, а лига лишается 3-5 миллионов по контракту с НТВ+. Этот вариант уже был проведен в 2007 году.
Более кардинальных предложений не предвидится. Поэтому надо исходить из этих. Все-таки, если мы хотим играть в большой футбол и приближаться по его уровню к европейским странам, то и действовать надо по их образцам, как бы сложно это не было. В тоже время, надо быть к этому готовыми, а не окунаться сразу во все сложности спутникового и кабельного телевиденья.
Денис Гончаров.
