Генеральный продюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки рассказала о своем видении ситуации со спортивным телевидением в России.
— Российскому футболу платите какие-то деньги?
— Конечно. И не какие-то, а приличные деньги.
— Там смешные деньги?
— Смешные по сравнению с чем?
— По сравнению с европейскими лигами.
— Не сравнивайте европейскую индустрию с нашей. «Челси» получает 60 миллионов долларов за трансляции. У нас таких сумм нет.
— Когда такие цены будут достигнуты у нас?
— Вам надо записаться на прием к министру финансов Российской Федерации и пообщаться с ним о макро- и микроэкономических прогнозах на 2017 – 2019 годы.
— Когда российский футбол будет коммерчески интересен?
— Удивитесь, но он интересен уже сейчас. Заявок от спонсоров у нас на околофутбольный контент так много, что спрос опережает предложение. Предложения поступают с такой скоростью, что мы даже не успеваем отвечать.
— В любом случае российский футбол массово непопулярен.
— Кто вам это сказал? Где подтверждающие это цифры?
— Взгляните на трибуны, есть же здравый смысл.
— Стадионы и рейтинги не взаимосвязаны.
— Почему?
— Люди на стадион идут менее охотно, чем смотрят телевизор. У футбола доля под 15 – 17 процентов, например. И у других видов спорта рейтинги тоже растут.
— Подписки «Нашего футбола» растут?
— Конечно.
— Могу зайти на Sportbox и заплатить 50 рублей за трансляцию.
— Да, появляются разные модели потребления контента. Нужно время. На верхнем уровне модель «витрины». Она продает остальные платные телеканалы.
— Бесплатное телевидение убивает систему платного?
— Это разные модели. И обе могут эффективно работать при соблюдении правил «витрины».
— У вас есть какая-то модель из международных каналов, к которой вы стремитесь, образец какой-то?
— Сейчас рано об этом говорить, так как в нашей стране смотрят спорт по-своему. Например, англичане делают так: у них на федеральном канале идет основной матч, а дальше параллельно идут четыре матча в одно и то же время. Плати — выбирай. Вот это, конечно, идеальная модель. Понятно, что ты основным бесплатным событием промоутируешь сам контент, жанр, вид спорта; дальше люди покупают в этом виде спорта разные матчи. У нас немного другая экономическая ситуация, связанная с имеющимся на сегодня уровнем доходов населения и готовностью платить за контент в целом, но мы к этой модели движемся.
Бизнес-Онлайн
Тина Канделаки: в Англии так: на федеральном канале идет основной матч, а все остальное - плати - выбирай
