В принципе, действующее российское законодательство позволяет телекомпаниям выкупить у РФПЛ и/или клубов права на телевизионные трансляции матчей чемпионата России по футболу и сторицей окупить затраты за счёт рекламы, а не за счёт платного показа футбола по кабельным и/или спутниковым каналам. Недостаёт для этого главного – качественного футбола в исполнении российских клубных команд и, как следствие, привлекательных для рекламодателей объёмов телеаудитории.В настоящий момент, футбольные власти решают вопрос о том, где и в каком объеме будут транслироваться матчи Российской футбольной Премьер-Лиги. Пока ясно одно. Наш футбол мы увидим на телеканале «Наш Футбол» спутникового оператора НТВ+. Все 464 матча там будут показаны, а потом повторены. Аудитория спутникового телеканала «Наш Футбол» составляет около 20 миллионов зрителей, включая кабельные сети. Телекомпания НТВ+ заплатила за право показа переходного сезона 2011/2012 годов порядка 60 миллионов долларов.
В то же время, вопрос с показом матчей на федеральных каналах остается открытым. По информации ряда крупных печатных СМИ Первый канал может лишиться права показа Премьер-Лиги. Но тут есть одно важное но. Оно заключается в том, что спонсоры РФПЛ хотят, чтобы их реклама была только на Первом канале. Так написано в договорах. Здесь решающую роль должен сыграть Российский Футбольный Союз. Господин Фурсенко должен доказать, что показ матчей даже на телеканале «Россия-2» принесет больше дивидендов, чем показ поздно ночью на Первом. Во-первых, аудитория телеканала «Россия-2» и аудитория Первого (во время показа чемпионата России) практически одинакова. Во-вторых, сама телекомпания ВГТРК заинтересована в показе матчей не только главного турнира, но и первого дивизиона.
Об этом сказал заместитель генерального директора ВГТРК и главный редактор телеканала «Россия-2» Дмитрий Медников: «Переговоры по поводу показа игр РФПЛ никак не продвигаются. Своё решение должен вынести РФС. Все обо всём уже договорились. Все поняли, кто и какие параметры предлагает, о чём идёт речь. Этот вопрос уже зависит от правообладателя. Что касается первого дивизиона, то есть принципиальное согласие относительно того, что мы хотим показывать данный продукт. Но присутствует и одна сложность, которая относится к матчам Премьер-Лиги».
В тоже время, г-н Медников заявляет, что: «показ российского чемпионата будет для нас убыточным. Но это принципиально важный вопрос и для наших зрителей, и для самого российского футбола, представляющего социально значимый продукт» С этим трудно не согласится.
На выходе мы получили, что «Первый» футбол транслировать не хочет, а ВГТРК хочет, но мешают некоторые обстоятельства. Как выходить из данной ситуации? Предложений было много, но наиболее рациональное будет следующее. Футбол с телеканала «Первый» убрать, а ВГТРК отдать два матча из тура в прямом эфире и один в записи. При этом обязать ВГТРК транслировать матчи по федеральным каналам, а не по «Спорт 1». При этом, если перевести центральный матч тура на телеканал «Россия 1», освободится место в телевизионной сетке для матча Первого дивизиона.
Как-то на бумаге это получается хорошо, но вот в жизни… А в жизни понимаешь, что футбольные клубы от такого показа не заработают много денег. Телевидение живет за счет рекламы. Конечно, все понимают, что «Первый» и ВГТРК – это государственный телекомпании. Финансируются они из бюджета государства. Но государство не будет платить футбольным клубам через телеканалы деньги. Единственный шанс заработать хоть какую-то копейку клубу – продавать напрямую права на показ своих матчей.
Господин Карпин как-то предложил следующее решение: «В Польше, Турции и Румынии контракты на 90-150 миллионов евро за год. Если нам никто не хочет платить деньги за трансляцию, то, возможно, стоит реализовывать свои права самостоятельно. Будем ли мы получать достойные деньги, в этом случае станет уже нашей проблемой». Посмотрим на проблему с другой стороны и зададимся вопросом: сколько реально телеканал может заплатить за показ матчей одного клуба.
Сколько стоит показать один 30-секундный ролик на телеканалах нашей страны? По «Первому» на всю Россию один ролик стоит 130 тысяч рублей за один показ. По т/к «Россия 1» – 110 тыс. руб. Есть сезонные коэффициенты и оптовые скидки. Но вывести любой из клубов РФПЛ в одиночку на центральные каналы не возможно. Даже на региональном уровне. Остаются местные телеканалы: «РЕН-ТВ», «ТВ100», «ТВЦ» и другие.
На примере ФК «Зенит» и телеканала «ТВ100» можно рассмотреть, за сколько бы мог реально купить телеканал право показа матчей ФК «Зенит» в чемпионате России. В переходном сезоне сине-бело-голубые сыграют 44 матча. На т/к «ТВ100» до и после матча проходят различные аналитические передачи с обилием рекламы. Эфир длится около 2,5 часов.
В ст.14 ФЗ «О рекламе» в пункте 10 читаем: «Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты».
Так же в этом ФЗ сказано: «п.8. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок. п. 9. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования».
Итого мы можем минимально получить около 30 минут рекламного времени на видеоролики и 18 минут на рекламу во время матча без прерывания показа. Один ролик на т/к «ТВ100» обходится около 3 000 руб. То есть телеканал может показать 60 роликов и заработать 1 800 000 рублей. Дополнительно к этому за рекламу во время матча т/к максимально может заработать примерно 300-400 тыс. руб. при условии распродажи всего времени. Итого, мы получаем, что за сезон т/к «ТВ100» сможет заработать на праве показа матчей ФК «Зенит» около 100 миллионов рублей. Много это или мало – судить Вам. Цены на всех региональных каналах примерно одинаковы.
Вот и пришли к выводу, что прежде чем орать: «Дайте нам больше за право показа РФПЛ», надо повысить качество игры. Повысится качество игры – на стадионы потянутся болельщики. А как только на стадион придет болельщик, сразу же увеличится стоимость рекламы, а, следовательно, и доходы – как телекомпаний, так и футбольных клубов.
Для справки: зарубежный опыт
Пример 1. США: Супербоул-2011 собрал аудиторию только США около 140 млн. человек. Стоимость одного показа 30-секудного ролика составила 2,8-3,2 млн. долларов. За весь матч компания - организатор заработает около 320 млн. долларов.
Пример 2. Испания: В Испании продажа прав — дело индивидуальное. Каждый клуб сам договаривается с потенциальными покупателями. Проще всего грандам. Так, мадридский «Реал» подписал семилетний контракт с маркетинговым агентством MediaPro на 1,1 млрд евро. Испанские журналисты подсчитали, что на этом клуб зарабатывает 5 евро в секунду.
У «Барселоны» еще один сезон будет действовать контракт с Television de Catalunya, по которому клуб получает 54 млн. евро в год. Продают каталонцы и права на трансляцию отдельных матчей. С этого сезона MediaPro начнет выплачивать клубу сумму, составляющую не менее 750 млн. евро, но срок действия контракта не называется (за предыдущие два сезона команда получила от компании 250 млн. евро). Разумеется, несмотря на огромные выплаты, самим правообладателям такие сделки выгоды. Так, один только «класико» (то есть, поединок «Реала» и «Барсы») приносит около 15 млн. евро. В Испании каждой команде идет около 15% выручки за матч.
Пример 3. Германия: Немецкие же клубы в ближайшие годы заработают на продаже прав на телетрансляцию 1,6 млрд евро. Начиная с этого года они будут каждый сезон получать 465 млн. евро. Лига продолжает сотрудничество с каналами Premiere, ARD, Deutschen Telekom, ZDF and DSF. Новый договор стал рекордным для бундеслиги. Немецкие клубы продают права не по отдельности (как это было раньше), а единым пакетом. Кстати, бундеслига в последние годы может похвастаться тем, что является одной из самых доходных в мире. Команды из Германии не тратят на трансферы гигантских сумм.
Алексей Воронин
.
