Мы будем ещё долго изживать советское наследие. В этическом плане в первую очередь. Никуда не денешься: парадигма навязывалась долго и слишком настойчиво. Избавиться одним мановением от этих метастаз было бы слишком желанно, но так устройства человеческой личности и общества не работают.
Но здесь нас интересует эстетика. Конкретнее говоря то, как российский футбол учился выглядеть привлекательным в медиа. Как он избавлялся от серьёзной мины и неуместной торжественности, с которой зрителю преподносили развлекательный продукт. Как наши клубы учились шутить над другими, смеяться над собой и наконец-то стали современными.
***
Ещё несколько лет назад мы писали о том, что работать с болельщиками, как это делал ЦСКА, недопустимо. Не только по причине бессмысленности такого труда. Тем, кто следил за социальными сетями московского клуба, становилось реально неловко: испанский стыд прошибал до пота.
На всякий случай – если вы забыли, как это выглядело – характерный пример.
До того момента, как российский футбол осознал, что ему нужно прилично и весело представляться, медиа в нашей лиге выглядели именно так. Правда, большинство клубов этим просто не занималось. Естественно, к чему это баловство, когда можно напечатать безвкусных программок к грядущей игре?
Вернёмся к ЦСКА: теперь «армейцы» в этом направлении действуют совершенно иначе. Теперь у болельщиков есть повод проверять твиттер своей команды. И больше не надо закрывать вкладку браузера или приложение на смартфоне, вздрагивая от ужаса.
???? Лига чемпионов в Лужниках: игра начинается! pic.twitter.com/8G2dgfSUAN
— ПФК ЦСКА Москва (@pfc_cska) September 29, 2018
У глобальной онтологической перемены нашего футбола есть конкретная ключевая фигура. Человек, первым преодолевший старомодное пренебрежение к развлекательному контенту и продемонстрировавший важность его качества. Правда, и ему должно было повезти. Без удачи (или неудачи) столь крупные метаморфозы не происходят.
Станислав Меркис рулил социальными сетями красноярского «Енисея» и пытался добиться места в клубе, ещё будучи школьником. При том руководстве, с которым он пытался начинать профессиональную деятельность, это было невозможно. Солидные пожилые мужчины не любят обращать внимание на баловство. И уж тем более тратить на это деньги.
С тех времён сохранилось замечательное фото: медиа пытается стать частью русского футбола - ретроградского и беспощадного.
Фото: vk.com/merkis
Но местечковые беды «Енисея» переросли во кое-что значимое. Поменялось руководство - и Станислав получил должность, которую занимает и сейчас.
Это было летом 2016. Какое-то время клуб из Красноярска оставался уникальным, но процесс уже запустился: клубы премьер-лиги начали шевелиться, понимая, сколько внимания привлекает грамотная работа в сети.
И в этом сезоне наконец-то сложилась ситуация, при которой информационное пространство вокруг большинства клубов в меру насыщено (сейчас речь не о московском «Спартаке», у них как раз не в меру). Интересоваться ими и получать удовольствие, оказалось, можно и среди недели, когда до похода на стадион ещё остаётся ждать несколько дней.
Mission complete. Пиарщики «Ростова» сделали из нулевой ничьей крутое событие
ЦСКА не единственный клуб, порадовавший нас в этом году. Гораздо дальше продвинулся «Ростов». История с ковром – из довольно сомнительного жеста болельщиков сделали целый тренд, который привёл к тому, что «резервную» форму реально начали покупать. Приглашение Карпина на стадион с уморительным «Ёпт», из чего так же сделали отдельный мерч. Переписка с пресс-службой ЦСКА в твиттере и последующее оформление игры против москвичей.
Он уже выехал ? ??#РостовЦСКА pic.twitter.com/GY0jrTxigt
— ПФК ЦСКА Москва (@pfc_cska) November 29, 2018
Если кто совсем в танке и не в курсе, защитник «армейцев» Бекао слегка похож на героя культовой игрушки GTA: San Andreas.
Матч с ЦСКА стал главным достижением пиар-службы «Ростова». Получилось и смешно, и колоритно. Запомнится наверняка надолго.
Скоро начинаем #РостовЦСКА pic.twitter.com/lKAEhTKOOR
— Football Club Rostov (@rostovfc) December 2, 2018
Правда, бывали и неприятные последствия этой вовлечённости «Ростова» в публичную жизнь. После того, как дончане проиграли «Крыльям», их официальный твиттер назвал судью Карасева клоуном. Вскоре твит был удален, но интернет помнит все: изображение успели сохранить и поделиться с теми, кто ещё не успел оценить чувство юмора пиар-службы.
Кстати, и здесь первым был «Енисей». Незадолго до подвига пиарщиков «Ростова» в твите сибирского клуба был дан явный намек на то, кто на самом деле арбитр Матюнин.
Другие клубы отстают, но хотя бы двигаются. Неожиданно смог в юмор суровый «Урал»
Итак, пакет №1 на матчи против @zenit_spb, @pfc_cska и @FCEnisey с рабочим названием "Что здесь делает Енисей?" Стоимость абонементов в зависимости от сектора: от 1 100 до 16 000 рублей. pic.twitter.com/HnQcZO2uiH
— ФК Урал (@FCURAL) December 7, 2018
«Локомотив» перед дерби сделал собственную версию «Лиги плохих шуток». Тарасов оказался неплох в новом амплуа.
Буксует «Спартак». Пару лет назад они могли сделать очень неплохой ролик, а теперь вообще не используют свои возможности. Самый популярный клуб в стране просто не интересует возможность многогранного общения со своей публикой. Впрочем, они всегда идут по своему, особенному пути.
Реакции, которые наши клубы получали на свою интернет-деятельность в этом году, наверняка сподвигнут и остальных. Может, не всех сразу, но постепенно мы придём к всеобщему понимаю необходимости общения с болельщиками таким образом.
А пока можно порадоваться – мы сдвинулись с мёртвой точки и кайфовать можно прямо сейчас.
Наш утепленный состав на матч #ЕнисейАхмат! pic.twitter.com/ENE17rzR2O
— ФК «Енисей» (@FCEnisey) December 1, 2018
Григорий Каленов, Rusfootball.info
