Буквально на днях был представлено, по сути, новое лицо нашей лиги - обновленный (а точнее, совсем новый) логотип. Медведь с горящими глазами, выполненный в духе минимализма. Занималась этим проектом популярная студия Артёма Лебедева, не первый раз получивший государственный заказ. Если кто не помнит, айдентику для московского метро разрабатывала именно его студия.
Медведь получился довольно стильным. Единственное, что вызвало недовольство рядовых болельщиков, достаточно бурно обсуждавших эту перемену в интернете, - его глаза. Всё-таки их агрессивный цвет вызывал некое недоумение. Впрочем, сами разработчики пояснили, что это означает:
"Студия разработала логотип, в основе которого архетипичный символ России — медведь с горящими от страсти глазами. Медведь вписан в пятиугольник классического футбольного мяча и выполнен в цветах российского флага — красном и синем — которые пересекаются и символизируют соревновательный дух, присутствующий в любом спорте, а особенно в футболе".
По данным телеграм-канала K-On-Off, за полный пакет работ студии заплатили 4-6 млн рублей, но директор РФПЛ по стратегии, развитию и социальным проектам Евгений Савин в недавнем интервью для информационного агентства RNS сделал акцент на том, что лига сэкономила на этом:
"Ребрендинг стоил настолько мало, что цифру называть не имеет смысла".
Всё бы было бы ничего, если бы избранный логотип слишком явно не напоминал кое-что. Минимализм, сочность и смелость сочетаний красок. Подождите, даже это же...
Да, теперь абсолютно понятно, откуда черпали идеи сотрудники студии Лебедева. Логотип английской Премьер-лиги, выполненный в духе минимализма, заразил и наших дизайнеров, и они вновь скопировали то, что модно на западе. Главная беда со шрифтом, - он просто один в один!
Но раздражаться из-за этого, наверное, не стоит. Всё же мы часто тянем у Западного мира (в плане идей) всё уместное и неуместное. Зато в этот раз получилось довольно неплохо. Особенно удачно триколор играет с чёрным цветом, - действительно ведь бросается в глаза.
Тем более, есть такая вещь - доказательство от противного. Когда вы увидите остальные варианты, поймёте, почему медведь - лучшее из того, что могло произойти с нашим чемпионатом.
Далее - все возможные варианты логотипа, от которых было решено отказаться.
Итак, попытка первая. Попытались приплести государственность, но получилась новая эмблема "Анжи", уж точно никак не лого для чемпионата страны.
Дальше у нас идёт пара эмблем с треугольниками. Без подсказок интерпретировать эти жуткие символы не получится. Жизненно необходимо нужны комментарии от создателей: "Наследие стилей и символов исторических эпох страны, выраженное современным графическим языком". Именно так "Спорт-Экспресс", у которого был доступ к брендбукам, объясняет, что перед нами. И следующая эмблема, в чём-то похожая на предыдущую.
Здесь тоже идей не очень много.
Довольно сомнительное решение. В центре - буква "Ф", которая подразумевает... Догадайтесь сами, это элементарно. Другое дело с тем, что эту букву окружает. Видимо, дизайнеры решили, что одна буква это слишком скучно - и решили размалевать логотип столь ядрёно.
И, наконец, кое-что приличное. Спутник или мяч, влетающий в ворота. Выглядит скромно, неброско и вместе с тем симпатично. Наверное, второй вариант после медведя.
Пока не совсем понятно, что изменится, если не считать логотипа. Опираясь на изображения медведя и надпись рядом с ним, можно решить, что РФПЛ превратится в РПЛ. Исчезнет ненужное пояснение - футбольная.
Президент РФПЛ Сергей Прядкин уже дал комментарий по поводу смены чемпионатом имиджа:
"Ребрендинг подразумевает узнаваемость. Мы бы хотели, чтобы наш бренд был узнаваем. Он узнаваем и сейчас, мы не говорим о том, что с ним что-то плохо. Но мы бы хотели его сделать более узнаваемым. Однозначно будут изменения".
Наверное, расстроиться можно только из-за того, что медведь (в плане стиля) сильно похож на английского льва. В очередной раз нам не удалось придумать что-нибудь своё и свежее. Но это не большая беда по сравнению с тем, что у нас наконец-то появляется вменяемый логотип, который подразумевает хоть какое-то узнавание.
Потому что тот логотип, который есть у нас сейчас, не подходит развивающейся (или хотя бы той, что пытается развиваться или хотя бы убеждает всех вокруг, что это так) лиге. Слишком уж он безликий и скучный. Жить и играть с такой эмблемой чемпионата все равно, что без неё.
Григорий Каленов, Rusfootball.info
Источник фото: Спорт-Экспресс
