Генеральный директор "Шинника" Александр Рожнов считает, что на стадионах следует разрешить продажу и рекламу пива.
- Александр Анатольевич, президент РФС Сергей Фурсенко недавно вновь говорил о необходимости изменения законодательства о рекламе и потреблении пива на стадионах? Ваше мнение по этому поводу?
- Я полностью поддерживаю руководителя российского футбола. Вопрос изменения законодательства о пиве действительно назрел. Моя точка зрения, о которой я говорил не раз - необходимо разрешить в определенных рамках продажу и рекламу пива на спортивных сооружениях.
Действительно, во всех странах Европы употребление пива на стадионах не является чем-то незаконным. Более того, существуют определенные традиции долголетнего сотрудничества футбольных организаций с производителями пенного напитка, приносящего прибыль и привлекающего болельщика на стадион.
Пивоваренные заводы сейчас есть в каждом регионе нашей страны. Налаживание связей с ними футбольных клубов будет взаимовыгодным. Пивовары получат новый огромный рекламный рынок, а футбольные клубы – денежные средства, которые помогут частично снять финансовую нагрузку с региональных бюджетов. Таким образом, подобное сотрудничество будет развиваться в общем русле постепенного перехода клубами на новые, внебюджетные источники финансирования, вопрос о котором так остро стоит в последнее время.
На сегодняшний день средняя посещаемость матчей ФНЛ составляет чуть меньше 5 тысяч человек, несмотря на то, что некоторые клубы располагают стадионами вместимостью до 30 тысяч. Уверен, что наполняемость арен в том числе напрямую зависит от продажи пива на стадионе. Не секрет, что некоторые любители футбола перестали посещать матчи только из-за того, что там нельзя выпить после работы бокал-другой пива. Многие другие болельщики, перед тем как идти на футбол, теперь в ближайших окрестностях стадиона, иногда буквально в 30 метрах от входа, на виду у полиции заливают в себя пиво, что называется с запасом, по 2-3 литра, зачастую подкрепляясь в этом случае и более крепкими напитками… Подобную картину можно наблюдать во всех городах, где проводятся матчи турнира.
Так кого мы обманываем? Разве было бы плохо, если бы пиво продавалось на самом стадионе, и у людей была бы возможность, никуда не торопясь, выпить пенный напиток в нормальных буфетах, в нормальных условиях?
Что касается пива, продаваемого на стадионе, то ассортимент мог бы быть самый разнообразный. На мой взгляд, акцент должен быть сделан на реализации безалкогольного пива (в первую очередь для болельщиков, приехавших на матч на своем транспорте) и так называемого "легкого", крепостью 1,5 – 2%. Такое пиво знакомо всем по курортам Турции и Египта.
Надо понимать, что увеличение посещаемости матчей соответственно повлечет за собой увеличение доходов клубов не только за счет продажи билетов, но и за счет увеличения количества точек питания, реализации других услуг, в том числе и продажи атрибутики. Здесь все очень взаимосвязано.
onedivision.ru
Генеральный директор "Шинника" выступает за рекламу и продажу пива на стадионах
